在天猫魔盒“首届魔粉节”尚未落下帷幕之际，阿里数娱重磅推出了《天猫魔盒用户分析报告》(后文简称“《报告》”)，首次基于阿里大数据对智能电视设备市场规模、用户行为习惯等进行了分析与解构。报告数据显示，在互联网巨头这场“客厅争夺战”中，阿里数娱已逐渐占据上风，成为行业发展的领军者。

　　报告指出，天猫魔盒及搭载阿里巴巴家庭娱乐服务平台的所有终端的总体规模不断扩大，已然超过安卓，占据着行业内的统治地位;阿里推出的天猫魔盒以领先的市场份额独占鳌头;以天猫魔盒为重要载体的阿里数娱正在悄然改变着用户的收视习惯、娱乐选择，为中国客厅娱乐指向新的未来。

　　重新激活“第三屏”

　　互联网时代，电脑屏、手机屏广受用户欢迎，而客厅中的电视屏则日益受到冷落。近年来，电视开机率不断走低，很多家庭客厅中的电视机已然成为一个摆设。这是电视机的尴尬，也是用户需求无法满足的尴尬。如何解决目前的这两个尴尬?阿里数娱以家庭娱乐生态的力量作为突破口，直击用户需求的痛痒之处，重新激活电视这块“第三屏”。

　　相比其他两块屏幕，电视屏幕更大、显示效果更好，更具备娱乐的价值。作为阿里生态的硬件载体，天猫魔盒囊括了丰富多样的娱乐功能，可以观看视频，可以玩游戏，可以电视购物，可以视频聊天等等。这些不但颠覆了人们对于传统电视功能的想象，更颠覆了人们家庭娱乐的模式选择。是阿里数娱让“第三屏”重获新生。

　　让生活回归客厅--我们在一起

　　阿里大数据显示，大部分年轻人在回到家后，仍沉浸在移动终端之中，与家人的沟通越来越少，“希望人们回家后空闲时间是围绕在电视前，而不是各自埋头玩手机。”这是阿里数娱构建的未来家庭图景之一。

　　事实上，在阿里数娱的努力下，越来越多的年轻用户开始重聚客厅，和家人共享娱乐时光。《报告》显示，68%以上的天猫魔盒“魔粉”用户有家有室，有儿有女，基本上都处于已婚生儿育女的阶段。而每个魔粉家庭平均每天收看2.4小时，每晚8点是收视高峰。可以想象，一家人其乐融融的围绕在电视屏幕前共享天伦之时，是一幅多么美好的画面。

　　打造新的生活方式--分享和收获

　　在阿里看来，购物不仅仅是一种消费方式，更是一种生活方式的选择。“万能的淘宝”绝对货真价实。对于天猫魔盒“魔粉”而言，生活又多了一些别样的体验。借助天猫魔盒，用户的购物场景能从电脑、手机、平板前迁移到了电视前。慵懒的躺在沙发上，聆听着动人的音乐，操作着简便的遥控器，便能把自己心仪的一件件商品收入囊中，这将是怎样的一种体验?与此同时，用户还可以和家人一起品头论足，与朋友互动交流，把购物直接转化成为一场与家人、朋友分享互动的社交活动。表面上看，这是一个简单的“逛街购物”行为，实质上，这是用户分享快乐、分享收获的一个过程。

　　重塑家庭娱乐模式

　　阿里巴巴 “家庭数字娱乐生态”是致力于为用户提供更快乐的家庭生活。功能强大的天猫魔盒能为魔粉家庭的每一个成员——无论是老人还是小孩——带来快乐，一起游戏，一起购物，一起育儿，一起点播我们爱看的电视、电影，只需要在客厅，成员就可以共同分享这些快乐。在这个过程中，用户家庭也会得到重塑。这是阿里数娱核心价值的终极体现——为用户创造价值，让爱回归家庭。

　　围绕这个核心价值，阿里推出的天猫魔盒首届“魔粉节”等产品和活动得到了用户的广泛认可和火热追捧，这都是阿里数娱在生态建设上迈出的坚实步伐。我们同时万分期待，经过阿里人的不懈努力，阿里数娱会给中国家庭的客厅生活带来更大的改变、更好的体验和享受。