由中国权威营 销传播杂志《广 告主》和中国资深品牌经理人组织“品微会”联合主办，中国传媒大学MBA学院提供学术支持的“第四届娱乐营 销论坛暨5S金奖颁奖盛典”于12月19日下午在北京新闻大厦隆重举办。国内主流广 告主的高管、影视制作公司、广 告公司、营 销服务公司等和媒体广 告运营负责人约300名大咖出席盛典。

　　在本届盛典上，今年风靡网络的“马自达BREAKER领袖全民大招募”案例荣获本年度娱乐营 销5S金奖(A类)最具创意创新力大奖，全面负责该项目组织和实施的北京新意互动广 告公司洪蕾女士代表团队上台领取该5S金奖。

　　5S即Strategy(策略)、Spark(闪光创意)、Share(分享)、Sale(销售)、Service(服务)的简称。5S金奖嘉奖那些策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的娱乐营 销经典案例，是甲乙双方市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营 销实效力、用户服务力的集中体现。

　　本次“马自达BREAKER领袖全民大招募”案例，能够荣获本年度娱乐营 销5S金奖(A类)最具创意创新力大奖，与马自达品牌的BREAKER越己精神以及该案例的创意创新力密不可分。

　　马自达品牌在BREAKER越己精神的引领下，不断实现超越，创新地研发出了“创驰蓝天”技术，带来安全、环保和“人马一体”的驾乘感受，同时融合“魂动”设计美学，实现汽车制造和艺术设计的完美融合。

　　而获得本年度娱乐营 销5S金奖(A类)最具创意创新力大奖的“马自达BREAKER领袖全民大招募”案例，紧扣马自达BREAKER精神，并巧妙结合当下娱乐热点及行业热点，与《中国好声音》和《中国好歌曲》人气歌手深度合作，开展一系列具有创新性的热点新闻、创意视频、口碑扩散、SEO、SEM、网络广 告、主题活动等全方位整合传播，传播曝光量达到数亿级别，甚至触发数百万网友深度互动。

　　历来，5S金奖的单项大奖仅表彰国内娱乐营 销行业在营 销传播实战中某个方面或细分领域表现突出、影响卓著、引领同侪的案例。本次“马自达BREAKER领袖全民大招募”案例，荣获本年度娱乐营 销5S金奖(A类)最具创意创新力大奖，直接反应在执行过程中，该案例与消费者沟通的内容、方式与媒介新颖独到，有效传达了品牌传播的目标与诉求。

　　据悉，历届娱乐营 销5S金奖奖项评委会都遵循公正、客观、科学、专业的原则，从市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营 销实效力、用户服务力等五个方面对参选案例进行考察和审视。本届娱乐营 销5S金奖的评委会由业内知名专家学者、品牌广 告主高层组成，评委会主席系中国传媒大学原副校长、教授、博导丁俊杰担任，其成员由中国传媒大学MBA学院院长张树庭、《广 告主》杂志主编刘再兴、及主流品牌广 告主高层组成，最终奖项由他们集中参与评定。