芒果台再度毫无悬念地成为了年度最火频道。无论是伊利领衔的电视版，还是由“十花汤”与云南白药牙膏特约赞助的网络版，收看人数都已经升级到了历史新高。

　　围观、点评、热议，充斥了从网络到移动的每个传播角落，每位赞助商自然也随着《爸爸去哪儿2》，成功搭着顺风车，被反复曝光、传播。

　　业内人士有云：从商业角度观察，芒果台的《爸爸去哪儿2》已经超越了一档电视节目本身的价值，在商业价值博弈和营销传播策略上，这更像是一场植入品牌的狂欢!

　　从当年的超女、快男，到即将在7月登场的《中国好声音》第三季，再到时下已经萌翻全国的《爸爸去哪儿2》，芒果台在综艺节目上的大放异彩，不但让央视无比羡慕嫉妒恨，也令一众同行们望“芒”兴叹。

　　令人羡慕嫉妒恨的芒果台

　　自然，被羡慕的，绝不仅仅是芒果台的收视火爆，其背后带来的高额节目赞助费，大把的钞票数到手抽筋，才是让所有人艳羡非常的根本原因。

　　众所周知，为了争夺除芒果TV外的网络独家播放权，爱奇艺一次性就掏出了1个亿。

　　广告费则更是天价，伊利QQ星独家冠名费3.12亿，英菲尼迪等广告商的特约费1.71亿元，其中仅乐视TV合作费用就高达4500万，更不要说节目中五花八门的各种隐性广告植入了。

　　“这还没算上芒果TV网站上的两家特约赞助商——十花汤和云南白药牙膏，肯定也不会是个小数。”业内人士估计，仅《爸爸去哪儿2》这一档节目，芒果台至少已将5个亿装进了腰包，收入之高，也难怪让人眼红。

　　当然，芒果也值得多拿一点，全国网收视2.43%，市场份额14.24%;百度指数320万，爱奇艺点播6000万，芒果TV播放量1600万，无论哪一项都顶得起“吸金王”这一称呼。

　　爸爸2的商业价值

　　一直被模仿，从未被超越。

　　这句最适合苹果公司的评价，如今套用在芒果台身上，也显得相当合体。诚然，其各大当家综艺节目清一色为买进国外版权，但出色的本土化运作和无法望其项背的营销模式，已足够所有电视台认真学习几年了。

　　“芒果台的专业程度无与伦比，这不但是对节目质量和收视效果的保证，更是对每个赞助商利益的最有效保障。”

　　“十花汤”品牌营销总监饶艳表示，此次与芒果台就《爸爸去哪儿2》的契机进行深度合作，对“十花汤”来说，是极为难得的加速成长机会。

　　“早在去年我们就十分看好这档节目，但苦于获得信息太晚而遗憾错过。所以对于赞助今年这一季的《爸爸去哪儿》，是我们在年初就已经确定好的推广策略之一。”

　　“十花汤”的背后火并

　　不过据记者从其他渠道了解到，在此次网络特约赞助权的争夺战中，并不像饶艳说得那么轻松。有消息人士透露，芒果TV的网络版赞助权，一直是很多品牌垂涎的“猎物”。而在前期经过多轮极为激烈竞价后，“十花汤”与云南白药牙膏，进入了最终的“决赛局”。

　　“正常来讲，网络版播出前的赞助商本应只有一家。但或许是十花汤跟云南白药有过商谈，或者十花汤用相当的诚意打动了芒果台的高层，才促成了现在我们看到的，十花汤和云南白药牙膏联合特约赞助的局面。我想，这也是为何叫‘赞助’而非‘冠名’的原因之一吧!”

　　作为局外人，记者无从查证这背后究竟发生了什么，或许，这是芒果台为增加盈收而实行的平衡策略，也可能是首开片头特约赞助“双黄蛋”之先河的大胆尝试。不过无论如何，“十花汤”赢得芒果台的青睐，并已经通过《爸爸去哪儿2》为更多人所熟知，已是不争的事实。