王兴永远不缺故事

　　成立5年，战胜5057个对手，去年460亿交易额，未上市已有70亿美元估值。

　　这些数字虽然足够震撼，却尚未终结。在“千团大战”中获得胜利后，美团网把持着行业中60%以上的市场份额，如今他们已将2015年年度交易额的目标提升至1300亿。

　　目标看似有些激进，但美团网CEO王兴对此有自己明确的判断：“服务业的互联网化进程正在提速，而我们在服务业的互联网平台里面，基本占据了最好的位置。这是一个万亿、几十万亿的巨大市场，从这点看来，我们去年460亿的交易额占的比重非常小，再翻一倍也还是很小。”

　　和单纯团购不一样，O2O的概念虽然还没有被完全定义清楚，但其明显与用户的日常生活联系更加紧密，这意味着更大的服务范围、更高的接触频次，同时也是更大的市场空间。

　　在餐饮行业优势的基础之上，美团开始在更多的领域拓展消费者服务，影视、外卖、酒店全面出击。接入更多的线下服务机构的同时，手握现金优势的美团也开始在互联网金融方面进行布局。

　　王兴对《英才》记者表示，目前美团有超过2亿的智能手机用户，再加上尚未迁移的PC端用户，对接着另一端100多万的全国各类商户、餐馆、电影院、酒店。在这样庞大交易体系的支撑之下，美团的业务运作空间还非常大，“建平台，建生态”已经成为美团新的目标。

　　从校内、饭否一路走来，王兴始终相信互联网会改变一切行业。如今当互联网已经与人们的日常消费、吃喝玩乐深度融合，对美团来说，线下的一切服务都是变革标的。

　　专注本地吃喝玩乐

　　早在创业初期，王兴就显示出了善于利用线下资源的特性和能力。据介绍，在校内的创业期他就非常注重线下推广，组织了“校园大使”等推介活动，这正是校内网从众多Facebook的学习者中脱颖而出的重要原因之一。

　　在“颠覆”这个词被越用越多的时候，美团所做的事情恰是反其道而行之。

　　相比电商来势汹汹地冲击实体零售，美团O2O模式更多的在从线上向线下引流做文章。这不仅让消费者有了更多的消费、体验选择，也为众多线下商家提供了数量庞大的互联网用户群。

　　王兴认为，相比其他电商企业，美团和线下结合的比较多。互联网让信息的传递变得极其便捷，消费者想要借助互联网更好地满足自身需求。而对线下商户来讲，互联网营销性价比、效率都很高，完全可以做到按效果付费。

　　一般来说，如果线下商家想要获得来自互联网的客源，都需要进行必要的IT信息化建设。线下实体和网络成功连接之后，信息的传递变得非常方便高效，这被王兴看作O2O发展的基础条件。根据他的观察，哪个行业的IT基础做的好，哪个行业的O2O进程就会更快，发展的更好。

　　“我始终觉得，携程应该是中国最早的O2O企业，因为机票属于特殊行业，航空公司规模大，率先有了功能强大的IT系统，可以去线上交易，线下乘机。”王兴向《英才》记者举例道。

　　相比五年前美团刚刚成立时，如今各行各业的系统软件已经发展得比较完善，商家IT系统越来越发达。通过互联网，他们的服务能力、服务资源通过O2O平台企业与消费者实现了对接。

　　美团旗下猫眼电影的大获成功，正是因为遵循了O2O领域这一重要发展规律。

　　一位相关负责人向《英才》记者介绍，猫眼已经做到了电影票务行业内第一的位置，占据网络购票市场70%的份额。虽然这个行业的总体量比餐饮相差很多，但因为它IT化程度相对较高，很适合O2O方式的运作，所以猫眼在行业中占据了很高的比例。

　　除此之外，美团在酒店、外卖等细分领域，也开始了快速的扩张，消费者可以在平台上对本地的“吃喝玩乐”内容形成全方位的认知。这是一个消费者、商家、O2O平台三方共赢的局面，美团的登陆人数越多，对接的商家生意越好，这正是美团区别于其他互联网巨头最大的不同点之一。

　　掌控O2O服务最大交易量

　　在餐饮、电影票务两大领域占领先机后，美团依然有很大的市场空间可以开拓。

　　这得益于服务业广阔的业务范畴，娱乐、旅游、上门业务等都存在海量需求基础。目前美团的O2O平台已经引入越来越多的服务业商家，用户们似乎也更多的选择在一个平台上解决所有的生活需求。

　　平台化进展顺利、商户和消费者数量日益充盈。这时王兴提出“建生态”的策略，就显得恰逢其时：升级商业模式不仅可以开拓更多的盈利领域，也可以大幅度的提升企业估值水平。

　　王兴说，美团从一开始做的就是整个服务业的互联网平台，能够提供丰富的、各个垂直品类的服务。把大量商家接入到同一个平台中，让用户有丰富的选择，在这样的布局下，“总体的价值将大于部分价值之和”。

　　整个O2O行业市场空间之庞大，超出了很多人的想象。红杉中国创始合伙人沈南鹏告诉《英才》记者，O2O是所有线下服务业的互联网化，市场空间以万亿计算。

　　从目前的情况来看，得益于庞大的用户群体，美团在O2O各个细分领域中，都实现了快速增长和行业领先：成为中国最大的餐饮互联网平台，占据整个餐饮市场1%的市场份额;最大的电影O2O平台;酒店行业比携程略小，业内第二。

　　在今年5月中旬，美团网进军互联网金融的消息传出，官方并未给予确认。但很明显，手握庞大现金流、掌控“O2O服务”最大交易量的美团，有着开展互联网金融业务的先天优势。

　　这位年轻的掌门人相对谨慎，但阿里巴巴的张建峰(行癫)已经看出，“美团是一家金融公司”。

　　“美团目前确实在做一些金融方面标准化的东西，有自己的支付公司，但目前仍是比较小的一部分，我们还是致力于给消费者提供越来越好的服务，有了更多交易之后，支付和金融就是一个水到渠成的事情。”王兴对此表示。

　　在他看来，美团要运作生态系统建设，服务消费者仍是基础。在平台之上，与尽可能多的服务提供者对接，以服务尽可能多的消费者。在这个过程中，美团扮演一种角色，商户扮演一种角色，再组织金融等其他内容进行补充，这样总体的效率可以更高。

　　对于生态型企业的估值提升，王兴坦言并未太多在意。他认为能够服务更多人、满足用户更多种需求才是生态化建设的核心。只有将提供服务的速度提升、范围扩大、深度加深，企业的估值上升才能顺理成章。

　　相信技术可以改变一切

　　王兴身为准80后，创业时间却已超过11年，是IT行业里的老兵。

　　对互联网的执着，成就了美团，也成就了年轻的王兴。对于这个充满了奇迹的行业，他认为只要经历过的人，都会相信技术的力量，“永远也不要说不可能。”

　　作为实体经济的先行指标，如今中国的资本市场中已经掀起了一波“科技浪潮”。这虽然被一部分投资者诟病为“泡沫”，但也已经明确显示出，全中国乃至世界范围内最聪明的资本，对中国互联网经济的未来都抱有非常大的热情和信心。

　　对此王兴自然有着同样的信心。在他看来，凡是还没有被互联网所改变的行业，都即将被互联网所改变，所有还没有接受互联网洗礼的行业，包括医疗、教育，都会面对较大的冲击。在这个过程中，没有行业可以逃离IT变革。

　　IT技术在线下的普及，为众多传统产业接入互联网创造了基础。信息的传输成本越来越低，而匹配的效率则越来越高。美团正是以这种信息交互的方式，为线下服务业提升了资源的使用率。

　　“电影院就非常典型”，王兴向《英才》记者举例，“固定投资虽然很高，但全国范围内电影院平均上座率只有15%，互联网能够大大提升其资源的使用率。”

　　在互联网的助力之下，一度被认为已经日薄西山的线下门店重新焕发生机，各类体验式消费场所生意比以往更加火爆。万达、苏宁等传统线下巨头市场表现良好，股价一路上涨。腾 讯、阿 里 巴 巴也都通过并购手段涉足线下商业资产，新的线上、线下融合商业模式雏形已然形成。

　　在O2O平台，用户的消费额相比之前有了更大的提升，这在一定程度上对实体店的体验经济进行了反哺，实现了双赢。

　　这种局面在互联网出现之前，是人们所难以想象的。在互联网向移动端延伸之后，线上和线下更进一步的融合了起来。目前，美团的移动端交易额占比已经超过90%，但王兴认为，这几乎可以肯定不是最终的交互方式，未来仍将会有更加便利且出人意料的模式出现。

　　“预测未来最好的方法，就是创造它。”王兴说