在创造了“24小时内单一平台内销售最多牛奶”的电商首个吉尼斯世界纪录一周年之际，纪录保持者1号店宣布：3月11日，将以100个集装箱、总计200万盒进口牛奶5折再次向该纪录发起挑战，以进一步巩固自己在食品饮料、进口食品领域的行业领导地位。
1号店官方透露，3月11日至13日，共有来自各大知名品牌的18款、总计100个集装箱进口牛奶参与本次吉尼斯世界纪录活动，这些产品全部5折，3月11日上午10点PC端、手机端同步准时开抢，其中，1号店手机端还精选了4款独享牛奶，价格比PC端更优惠。
这次活动的另一个亮点是1号店别出心裁地为消费者准备的大、小福袋。大福袋由德国进口的Oldenburger/欧德堡、澳大利亚进口的DEVONDALE/德运、美国进口的Organic Valley/有机谷 、新西兰进口的Anchor/安佳、比利时进口的YEW TREE FARM/优鲜牧场、波兰进口的Mio/牧幼、德国进口的Purmilk/普密尔，以及新西兰进口的Meadow Fresh/纽麦福8盒1L装牛奶组成，售价仅为58元。小福袋内含5款200ml和250ml两种规格的精选进口牛奶，分别是：德国进口的Oldenburger/欧德堡、新西兰进口的Meadow Fresh/纽麦福、德国进口的Weidendorf/德亚、新西兰进口的Anchor/安佳和爱尔兰进口的Kerrygold/金凯利，仅售10元。
据了解，去年3月18日，1号店与广大网民联手，仅用时52分25秒，即完成30个集装箱、总计60万盒进口牛奶的销售，并以累计售出近70个集装箱、约133万盒进口牛奶创下“在24小时内单一平台内销售最多牛奶”的电商首个吉尼斯世界纪录。同年5月29日，为了让更多消费者以实惠的价格体验优质的进口牛奶，1号店备足100个集装箱进口牛奶邀约全国网民再来挑战。不仅如此，1号店更是搬出董事长于刚与网民对赌，如果网民在4小时内买完100个集装箱进口牛奶，于刚将亲吻奶牛。结果当天上午，仅用时51分30秒，100个集装箱进口牛奶旋即抢购一空，于刚也兑现承诺，在当日下午亲吻了一头名为“萌萌”的奶牛。连续两次规模如此庞大的进口牛奶抢购活动，令全网消费者为之沸腾，5折的实惠价格，让更多消费者得以不出家门，轻松体验来自全球顶级奶源地的优质进口牛奶。
作为国内最大的快消品B2C电商，1号店在进口食品领域拥有壁垒级优势。以进口牛奶为例，数据显示，截至2014年底，1号店在线销售的进口食品已经达到近70,000种，其中进口牛奶2014年1-9月的销量占整个进口牛奶国内线上销售量的50%，占总进口牛奶量的10%。此外，1号店的进口水也占据了线上零售近70%的市场份额，1号店目前拥有来自24个国家、超过70个品牌，总共211种优质进口水，可以满足消费者的不同需求。
