6月13日，第18届上海国际电影节的大幕正式开启。作为本届电影节“走进客厅”的战略合作伙伴，天猫魔盒用专业及时、内容丰富、解读独特的报道向魔粉用户献上了一道道电影视听大餐。随后，记者进行了调查访问，初涉内容自制的天猫魔盒，其表现可圈可点，得到了行业专家和魔粉用户的赞赏与肯定。

　　立足用户，天猫魔盒跨界内容自制

　　影视内容是魔粉用户的第一大爱好。据阿里数娱5月份发布的第一份来自客厅的大数据报告——《天猫魔盒用户分析报告》中透露，86%的用户每天启动YunOS 盒子是进行影视点播。由此可见，观看影视剧是魔粉用户使用盒子的第一大需求。而此次召开的上海国际电影节，无疑会成为影迷朋友们关注的一大盛事。

　　借助阿里大数据系统和阿里的社交娱乐系统，阿里数娱了解到大量魔粉用户对于上影节的报道有着更个性化的需求。相比较传统媒体，他们普遍希望得到更为丰富多元的报道和更为观点独特的解读。

　　基于上述分析，立足用户需求的满足，阿里数娱大胆尝试跨界，涉足内容自制，重磅推出上影节现场报道。据了解，在整个电影节期间，天猫魔盒将派出阵容庞大的报道组，进行全方位的现场直击报道，专门制作一档15分钟的栏目，把上影节的点滴精彩汇聚给影迷朋友们。

　　内容丰富，及时快捷，魔粉用户连连点赞

　　对于天猫魔盒重磅推出的电影节报道，魔粉用户们是最有资格来品头论足的了。在调查中，记者发现，魔粉用户们对于天猫魔盒此次的报道持积极肯定的看法，主要有这么几点：

　　专栏设置，收看方便。天猫魔盒为此次的电影节报道特别开辟了专题专栏，打开魔盒就能第一时间发现栏目所在，方便魔粉收看。魔粉张小姐说：“以前要想从电视上看到电影节的报道，必须得掐着点，要不就错过了。现在好了，打开天猫魔盒，立马能看到报道专题，不用那么费劲的去找，而且也不怕错过点。”胡先生也持肯定态度，“很省心，栏目位置一目了然，不用那么费力去找。”

　　内容丰富，精彩不断。虽然每天只有15分钟的报道内容，但浓缩的都是当天电影节的精华，密集无尿点的内容也让魔粉大呼过瘾。如同影迷李先生所说：“天猫魔盒的整理报道节奏紧凑，内容丰富，让我耗时不多就能全面了解电影节的消息，很不错。大爱全民女神范冰冰啊，画面太美，看的很过瘾。”何小姐则感叹，“天猫魔盒报道的内容量很全面，浓缩的都是精华啊!”

　　串词精彩，解说有趣。有一些魔粉用户特意提到天猫魔盒现场报道的串词和解说很有意思，他们很喜欢。李小姐就提到，“天猫魔盒报道中的串词和同期声，揉和的很巧妙，编排的很不错，了解我们用户的心思，播出的点都是大家感兴趣的。另外我觉得对电影《冰河追凶》、《破风》、《小时代4》、《栀子花开》发布会现场的报道，解说的很到位。不老鲜肉--何炅老师太有才了，李易峰好暖好帅!特别期待看他们的电影。”

　　充实内容资源，拓展平台功能，天猫魔盒不一般

　　天猫魔盒对于本届上海电影节直接展开报道活动，同样引起了互联网业内人士的关注和赞赏。

　　有分析指出，智能盒子之间的竞争，更多的还是在生态链的竞争上，尤其是谁具有更为丰富的内容资源。对本次电影节进行现场报道，意味着天猫魔盒在内容建设上更进一步，自制内容可以有效丰富自身的内容资源库，还有助于形成特色化差异化的竞争优势。

　　也有分析指出，作为一个内容资源的传播平台，天猫魔盒现如今也开始自制栏目，直接涉足上海电影节的报道，这意味着天猫魔盒的平台属性融入了鲜明的大众媒体色彩。这对于阿里家庭数字娱乐生态建设而言，将是极具现实意义的重要一步。

　　不管是丰富内容资源，还是化身大众媒体，天猫魔盒的动作得到了魔粉用户的支持与点赞，这才是最重要的。