随着新希望推出全球首款“爱瑞嘉”婴幼儿智能手环的消息曝光，便引来诸多猜测，刘永好又跨界了，爱瑞嘉又是谁?有知情人士向记者透露，这款依托高端奶粉推出的婴幼儿智能手环并不是乳企玩的营销把戏，而是确实在花力气打入可穿戴设备的领域。

　　资料显示，爱瑞嘉是新希望集团乳业板块旗下的一款高端奶粉，在去年，新希望重启奶粉战略的拳头产品，主打高端市场。据其官方网站介绍，爱瑞嘉只选择新西兰南阿尔卑斯山下的坎特伯雷牧区作为奶源地，选择新西兰新莱特乳品生产，每一滴奶均经由南半球最大的婴幼儿配方湿法混合喷雾干燥生产线凝练。这个品牌主打四大专业，包括纯净可靠的产业链、精进发展的科研力、世界一流的生产线和行业权威六大认证。

　　全球首款婴幼儿智能手环正是在这样一个品牌下酝酿出来的。一直低调的爱瑞嘉此次在新希望集团大背景下拉开帷幕，站在了“互联网+”的风口上，新希望集团对其品牌的重视程度显而易见。上述知情人士向记者透露，爱瑞嘉对可穿戴设备的重视也并非一蹴而就，而是经过慢慢调研才确立方向的。

　　记者从一位知情人士处了解到这个智能手环诞生的契机，“最初萌发做婴幼儿手环的想法，是承接了爱瑞嘉‘精适营养，全面呵护，成就宝宝每一步’的品牌理念来做的，希望能通过手环确保为宝宝提供精确适合的营养，测量宝宝的营养状况，以科学方式解决个性化育儿问题。但是后来在整个调研和研发的过程中，我们看到奶粉市场各种低价促销战和高端缺口，同时也看到智能穿戴市场的潜力，觉得应该站在更高的层次去看这件事情，因此，希望能够打破传统的价格加促销的模式，未来，通过产品体验用大数据平台为爱瑞嘉高端奶粉用户群带来更多定制化的服务。同时另一方面，也能发展其可穿戴设备，站在行业的制高点上。”

　　记者暂未从爱瑞嘉官方了解到未来该婴幼儿智能手环的销售渠道将如何布局。但早在去年中下旬，新希望乳业就宣布携旗下6家分子公司入驻支付宝钱包服务窗，开设新希望各分子公司的专属服务窗，展开线上订奶业务。

　　目前很多传统快消品品牌都先后通过线上促销来加快电商转型，但从电商促销到打车补跌大战历次电商火拼来看，使用价格优惠吸引用户始终不是长久之计，在一个成熟的O2O生态中，除了畅通的电商渠道以及支付闭环外，通过良好体验来提高用户黏性也非常重要。

　　毫无疑问，新希望正是借助爱瑞嘉智能手环为自己的O2O战略打造生态闭环。

　　从新希望乳业逐渐清晰的O2O生态概貌来看，高端奶粉品牌爱瑞嘉研发的婴幼儿智能手环的售后体验和社交功能将成为提高用户黏性的两大重要环节。