6月9日，备受业界瞩目的第21届上海电视节白玉兰电视论坛正式拉开帷幕，广电大佬齐聚上海国际会议中心，在“颠覆与重生——‘互联网+’媒体融合广电高峰论坛”上探讨融合发展的新思路。湖南广播电视台副台长聂玫在圆桌讨论会上发表了《从独播到独特——芒果TV的互联网实践》，小结了芒果TV独播一周年的成果，并阐述了芒果TV 2015年的发展思路。
视频迎来最好时代 芒果TV抓住机遇快速转型
截止到2015年4月，互联网在线视频已经月浏览时长高达34亿小时，占上网人群的32.35%，比排名第二的社区交友的11亿小时高出三倍之多，已是中国互联网用户使用时长最长的应用。互联网在线视频月度覆盖用户数已经达到5亿人，占整体人群的96.98%，仅仅比搜索服务少1500万人覆盖。同时，智能终端的多样化带来了视频应用的场景无限扩大。视频迎来了最好的时代，在政府部门的有效监管举措，行业逐步健康规范并处于爆发式增长期。得益于湖南广播电视台独特的生态，芒果TV实现了创意生态、人才生态、制作生态和内容驱动的成功对接，推动了“湖南卫视+互联网”的媒体转型步伐。目前芒果TV拥有较为完整的OTT、互联网视频、IPTV、手机电视的互联网平台，全平台用户峰值已破6000万，日均VV8000万，OTT激活用户700万。芒果TV不同频道在90后和00后的用户到达率均高于其他年龄段，访问页面的频次远高于其他视频网站。芒果TV不仅全面承接了湖南卫视的观众，同时用户特征更青春、更活跃!
独播一年堪比五年 芒果TV综艺频道晋升行业第一
自2014年4月20日芒果TV以湖南卫视综艺节目《花儿与少年》开启独播战略以来，迅速通过优质版权内容、强势自制能力以及多终端融聚优势，用一年的时间追赶其他视频网站五年的发展，创下多个行业第一，而其中综艺方面的表现尤为突出。据艾瑞最新数据显示，芒果TV视频播放人数和有效播放时长稳居视频行业第一;在2015年综艺类栏目播放覆盖人数前十排行中，芒果TV凭借独播节目《我是歌手3》、《快乐大本营》、《天天向上》、《奇妙的朋友》、《变形计》以及《湖南卫视小年夜春晚》独占六席;截至6月8日，芒果TV《我是歌手3》点播量接近10亿，成为全国唯一周视频覆盖人数破千万的栏目。在多项强劲数据的支撑下，2015年第一季度芒果TV综艺频道已经迅速晋升全行业第一。聂玫表示芒果TV将坚持从独播到独特的探索，“独特性路径”是必然的选择。
以独播为起点 独特性内容驱动用户、营销、平台多维成长
“独特”成为芒果TV独播后的关键词汇。在“互联网+”媒体融合广电高峰论坛上，聂玫提出借助湖南广电在创意、人才、制作、内容驱动的独特性生态，坚持内容驱动，坚持独特驱动、坚持独特策略驱动。芒果TV将不断完善基于互联网模式下的“OTT+网络视频+IPTV+手机电视”全平台、多终端业态。借势传统媒体支撑的天然优势，芒果TV在未来发展中将坚持“牌照方+互联网电视+互联网视频”的独特战略卡位驱动，保持用户经营上的独特性优势，持续探寻“独特”道路，突破常规渠道模式，以独播强IP内容以及内容采购、内容自制上的独特性选择驱动用户增长，打造互联网视频行业独特的、规模化的第一综艺平台。
