每一个身为人父的男人在子女和家人心里都是神一般的存在。在父亲节到来之际，百度搜索就作出了颠覆传统观念的尝试——通过“我的老爸是男神”系列传播，借助《男神》微电影、“测一测老爸男神指数”H5以及#我的老爸是男神#微博话题等多元化内容，用父亲形象来重新定义“男神”这个网络热词。

　　微电影横扫全网，引发男神风暴

　　《男神》微电影讲述了一个情窦初开的女生遭遇情感挫折时，父亲成为她的依靠，为她解决情感难题，成为女儿心目中最名副其实的“男神”。微电影6月18日在全网发布，立即登上爱奇艺APP首页和微电影频道首页，更在优酷、腾讯视频、秒拍等热门视频网站引起观看热潮。视频上线7小时，全网点击量破145万，上线一天内点击量突破150万。该微电影一经发布便成功在全网刮起“男神旋风”，通过一个温暖的父女故事，将“男神”的内涵定格在父亲这一平实又伟大的角色。而由此衍生出的“测一测你爸的男神指数”专题H5更在朋友圈疯传，网友纷纷通过问答测试自己老爸的“男神”指数，更通过H5晒出自己老爸的“帅照”。

　　占领微博话题，获得网友追捧

　　除了微电影外，微博上也掀起了新一轮关于男神标准的讨论。伴随《男神》微电影热映，#我的老爸是男神#话题也成功在微博引起网友热烈讨论，多个微博大V参与话题互动。该话题话题阅读曝光量短时间内就突破800万，而更有近10万网友参与互动，积极晒出自己的男神老爸照片。截至目前，该话题的热度仍在飙升。

　　网友除了晒出老爸照片，更对这个融合了“老爸”和“男神”的有趣话题进行热烈讨论。网友田菇凉留言说：“好温馨啊，老爸就是一座山!可是这座山老了的时候真的接收不了，永远的不老男神。”网友Brannan表示：“咱们的男神老爸PK掉汪男神，成功上头条了!”网友@SANCAIFENG回忆说“小时候家住在河的一边，而公路在另一边，每次下大雨爸爸就会在路边等我回来，背我过河，长大后，自己重了，爸爸老了，再也背不动了……爸爸，辛苦了。”也有网友对爸爸表达了自己的感情：“虽然我从小很怕你，但我也很爱你。”

　　男神与老爸共存：用差异化表达百度品牌温度

　　百度搜索为什么挑选“男神”这个话题作为父亲节营销切入点?随着近年来亲子节目热播人气高涨，围绕节目的亲子话题也遍地开花，其中《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等这一类明星父子真人秀捧红了一干老爸，如厨神老爸张亮、不老爸爸林志颖、神经老爸贾乃亮、大眼萌爸杜江等等，让网民发现，原来“老爸”也可以跟“男神”这个词产生奇妙的化学反应。而百度搜索，更是基于以上洞察，把“男神”和“老爸”的联系往深层推进，通过这两个词的捆绑联想，通过一部温情的微电影同事抓住了人群共鸣点和产品的使用场景，令“男神”这个词，有了不一样的温度。

　　“重新定义男神”，百度通过“男神”来颠覆以往大家对父亲的认知，也通过温暖的父爱，赋予了“男神”这个词更深层的含义，用差异化的角度占领父亲节话题制高点，并表达出百度的品牌温度。