一、认清媒体类别

媒体类别可以分为综合门户、中央媒体、垂直媒体、报业媒体、中小媒体等几类。综合门户是指腾讯、网易、今日头条、新浪等几类网站，选择这几类网站能在短期内便获得较高阅读量，是增加曝光度的首选。中央媒体顾名思义便是与政府相关的媒体，也有人称之为官媒，在这类媒体上发稿可以突显企业形象，提高企业信任度。垂直媒体是指有针对性行业的媒体，比如七剑商学院的汽车类、女性类、金融类等等，选择与自己企业产品对应的行业媒体容易获得关注与回应，是一种对症下药的发稿方式。

二、了解媒体区域覆盖

有的媒体是面向全国的，有的媒体是针对某一区域的，最典型的便是腾讯旗下的腾讯大湘网、腾讯大粤网等，登录QQ，腾讯会根据你所在的区域为你筛选当地的新闻，以便你了解周边信息。因此，对于有地域要求的稿件，可以选择不同区域覆盖的媒体。

三、参考收录属性

有的客户会问，为什么同样发布软文，有的能快速在网页搜到，有的能在新闻类搜到，而有的却什么都没有。这是因为不同的媒体有不同的收录属性，有的属于网页收录，有的则属于新闻收录。对于发布会等具有新闻性质的稿件，可以考虑选择具有新闻收录属性的媒体。

四、合理搭配价格

都说要用最少的钱，获得最大的回报，那么如何使用最少的钱，就需要参考不同媒体的发稿价格了。同样属性的媒体，选择一至两家即可，适当搭配中小媒体既可以扩大覆盖面，又可以节省成本。

五、了解额外条件

发过软文的客户都知道，不是所有的稿件都能一次性通过，其中，拒稿最多的便是带有联系方式、二维码、链接以及关于加盟、理财、微商的稿件。如果您的稿件是需要带联系方式，或者是微商类的，在发稿前最好与客服沟通，您所选择的媒体是否能发。