业界嘉宾头脑风暴 钰诚建言文化金融

　　暮秋时分，平素安静的古城敦煌突然变得热闹非凡，嘉宾云集。10月14-15日，丝绸之路(敦煌)国际文化博览会准备工作会议在此举办，其中一项重要活动，是由钰诚集团旗下公司钰诚中銮投资股份有限公司(以下简称“钰诚中銮”)承办的国际文化金融融合发展论坛。

　　近年来，国家密集出台了一系列支持文化产业发展的政策，文化旅游休闲娱乐产业的基本增速达20%以上，文化产业成为资本争相追逐的重点领域。

　　党的十八大提出，文化产业成为国民经济支柱性产业，文化产业的发展在我国经济社会发展全局中的地位日益凸显。但目前我国的文化产业在GDP中的占比不到3.7%，距离成为支柱性产业的目标尚需时日。

　　文化产业成为国内支柱性产业，不能缺少金融业的支持。文化和金融毕竟是两个完全不同的行业，文化的非标性创意和金融的标准化规范似乎是一对矛盾，如何真正实现文化产业与现行金融体系的精确对接，是一项亟待解决的课题。

　　甘肃省委常委、宣传部长连辑、钰诚集团副总裁兼首席经济学家杨晨、钰诚中銮总裁梁雪青和参会嘉宾一起，就“一带一路”大战略下如何依托丝绸之路(敦煌)国际文化博览会，助力文化金融的蓬勃发展，分享了精彩的观点。

　　文化产业的金融短板

　　从发达国家经验来看，人均GDP超过4000美元后，文化消费将出现爆发式增长，文化产业将成为现代服务业的战略性新兴产业。从2009年开始，金融资本大举进入文化产业，商业银行开始设立特色支行和专业机构，先后推出了一些文化产业创新型的金融产品。当前趋势下，金融产业对文化产业投入的资金规模还较小，有关数据显示，2014年全国金融系统对文化产业的固定资产投资和内容生产投资中仅占6%左右。

　　甘肃省委常委、宣传部长连辑首先分享了自己的观点，他指出，文化产业要想有规模有质量，最直接的办法就是增加投入，投入的强度决定了产出的总量和质量。以甘肃省为例，其文化投资结构和来源主要包括财政资金、金融投资和招商引资三部分，其中2014年来自银行的资金规模为二三十亿元。

　　连辑同时表示，当前文化产业面临的一个问题是，其与金融产业结合得不紧密，根源则在于，两大产业彼此不熟悉。金融企业更熟悉传统经济领域，投资门槛和审核标准亦按传统经济的特征设置。文化产业作为一个新兴的产业门类，不能完全适合这些衡量门槛和标准。其拥有的主要是软性资产和无形资产，很难进行量化的价值评估。

　　从文化企业自身来说，缺乏对资本运作和金融行业特性的了解，与金融机构沟通有一定困难，所以这是一个链条性的问题。要解决文化与金融融合发展的问题，关键的一点是，金融要对文化和与文化相关的旅游产业有新的认识，不要把文化产业边缘化、低矮化、战术化，文化产业一定会进入国家产业的核心。

　　中欧陆家嘴国际金融研究院执行副院长刘胜军认为，在消费的升级过程中，文化消费是巨大的产业，但目前市场对文化的理解很狭窄。

　　民建中央经济委员会副主任马光远谈到，我国要变成文化强国，没有文化金融的发展是不可想象的，但文化和金融的融合不足是目前文化产业发展的短板。制约文化产业发展的主要问题在于，服务于文化发展的金融工具比较缺乏，而且文化企业的上市和退出都相对较难。金融不仅是文化产业的辅助工具，而更应成为核心工具。文化的特质决定了必须有对应的金融产品，所以需要进一步探索金融工具、投资方式，完善制度体系，打通短板。同时国家要加强顶层设计，打通壁垒，通过金融改革扶持文化产业，为中国经济下一步发展提供新的引擎。

　　钰诚中銮总裁梁雪青说到，文化和金融两大产业的融合已成了最迫切需要解决的问题。文化企业的特点是软资产、轻资产，金融的特质是规范、掌控，文化和金融的难以融合是缺乏一个有效的桥梁，互联网A端连着项目、P端连着广大的投资者，所以三者在合适的时机以及合法合规的条件下，有机的融合才可以促进文化产业的大发展。

　　华龙证券有限公司董事长李晓安指出，在我国资本市场，尽管高估值、高股值的文化板块受到资本追捧，其股价表现甚至超过金融企业，但文化企业上市道路比较漫长。

　　探索文化金融融合之路

　　中国有大量的特色文化旅游资源，且多集中于政府手中，但当前政府债务压力大，政府直接财政投资开发能力有限。资本市场的现有金融手段和金融工具不能直接运用于文化资源和文化资产，迫切需要依托现代金融手段推动文化金融创新。

　　文化与金融的融合发展，需要找到有效的路径，打通文化产业发展与金融体系对接的机制，打造文化产业融资平台。

　　近年来，甘肃省在文化与金融的结合上进行了一些有益尝试。据了解，甘肃省搭建了全省文化产业投融资平台，包括甘肃省文化产业发展集团公司、甘肃省文化产权交易中心、全省文化企业担保公司、甘肃银行文化支行、中广丝绸之路文化创意基金和中广丝绸之路文化产业投资基金。此外，甘肃省政府还积极推动大型文化旅游项目的股权投资和国有文化企业上市融资。其中甘肃嘉峪关文旅集团，则在在文化资源资产化和文化资产资本化方面进行了探索，为文化企业与金融业的融合，起到了示范作用。

　　钰诚集团副总裁兼首席经济学家杨晨认为，目前中国正处于经济转型期，需要重新定义文化概念，细分文化领域，从中延展出细分领域的文化产业，吸引社会资本进入。为此，钰诚集团专门成立了“缪斯时代”，该平台按文化的细分领域罗列相关的投资标的。

　　中国国际文化旅游投资洽谈会秘书长郝卫东建议，对文化产业进行产业链的投资，可以形成集群效应，是比较好的模式。

　　互联网助力文化金融

　　近年来，在诸项政策的助推下，互联网金融和文化产业开始融合发展。

　　互联网与文化产业的深度融合成为2015年文化产业发展的新趋势。新元文智集团董事长刘德良透露，去年，互联网众筹为文化产业带来约2亿元的投资资金，今年的规模预计至少翻一倍。

　　梁雪青表示，文化和金融的融合方式需要创新，比如通过互联网众筹，一方面用大数据去分析用户的习惯、喜好等，迅速锁定客户，解决了市场传播和推广的问题;另一方面在互联网上筹集资金，解决了融资问题。

　　梁雪青进一步表示，　“互联网+”使得单个创意聚集在互联网平台上，依托平台的聚合效应，使得价值实现可评估化。文化创意产业与金融的结合有了新的突破，有望解决轻资产文化项目的融资难题。众筹等新兴互联网金融方式，为文化创意产业发展提供了更加多样的投融资模式。

　　刘胜军认为，互联网众筹方式，能够打破金融与文化两大产业之间的瓶颈，投资者不需要花太多钱，就能够满足对艺术的追求，成为参与型消费者。

　　在杨晨看来，在互联网金融的平台上，把文化产业项目作为标的物，有效地把融资难的文化产业项目和规模高达51万亿的民间储蓄资金对接起来，进而解决文化项目的融资难题。

　　以e租宝刚刚上线的文化金融平台“缪斯时代”为例，它提供以影视、娱乐、文学、音乐、戏剧等文化类版权及艺术藏品的融资租赁债权交易为基础的互联网金融信息服务。其创造性地将互联网金融与文化艺术版权相结合，通过融资租赁与文化产业的联姻，不仅拉近了普通网民和文化产业的距离，使原本高大上的文化投资变得触手可及，同时也丰富了融资渠道，为文化产业的发展提供有力的资金支持。

　　刘德良指出，未来文化金融发展有三个趋势，一是大数据支撑，二是财政资金和社会资本完美对接，三是文化金融产品相互贯通，成为一个整体。“互联网+金融+文化”的融合，将成为深度开发文化产业链的有效路径。

　　公司简介：

　　钰诚中銮投资股份有限公司由钰诚国际控股集团有限公司与中銮文化投资股份有限公司共同发起成立，注册资本金1亿元，总部位于北京。公司是一家专注于国内外影视、娱乐、文学、音乐、戏剧、文玩艺术品等产业投资，面向文化全领域市场的综合性金融资本管理公司。缪斯时代对于市场而言不仅仅是文化产业基金，是打通复合完整的文化全产业链通道，更是全新文化、娱乐投资方式，也将是跨越2015和2016年中国文化产业的重大事件。