“稻香村不网售”引起热议，打击了不少冒充的代购商，同时也让很多非京消费者对难买到正宗老字号心凉不已。然而，同为京城老字号的红星二锅头似乎有过同样的“经历”，也许是基于前车之鉴，红星日前入驻京东商城，拓展着自己的线上疆域，填补消费者对老字号的刚需。

　　布阵京东大势所趋?

　　打开京东的红星官方旗舰店，“低价风暴 重磅出击”的标语映入眼帘，新品推荐、热卖推荐、疯狂秒杀等众多家族成员纷纷亮相，给人一种“安家落户”的感觉。截至目前，红星已经在天猫、工行融e购、1号店、京东等大型电商平台都开设了自己的官方旗舰店。

　　有人认为，红星应该是认识到了一些发展端倪，才有如此大张旗鼓的排兵布阵之策。回首刚刚走过的年关，红星二锅头旗下的“65周年献礼酒”、“蓝瓶”、“青花瓷”等经典酒品受到市场肯定，甚至有不少非京消费者还将它们当做年货带回家与亲人分享。

　　老字号没电商不行

　　与红星一样，很多老字号都呈现出“大受追捧”的场面。有媒体报道，春节期间各老字号的营销互动以饮食类企业为主，全聚德、北京稻香村、便宜坊、张一元、吴裕泰等企业均推出了相关活动。其中，稻香村还出现了“网售门”事件，可想而知老字号们是多么受欢迎。

　　不过，通过这些现象也可以看出传统老字号们主要以“店面销售为主”的经营模式有些捉襟见肘，亟需开拓线上渠道成为众家思考的问题。

　　与此同时，各大电商平台为消费者提供质优价廉的商品，吸引消费者购买的同时促使更多商家的入驻。这也在一定程度上加深了老字号入驻电商平台的意向，毕竟现在市场透露出来的刚性需求是显而易见的事实。

　　老字号可以说都是行业中的高手，而高手之间比的大多是谁的失误更少。在这一点上，作为二锅头老字号的红星自然早有考虑，这次以旗舰店身份强势入驻京东商城就是它具体的表现。

　　长期以来，红星二锅头不断地发扬二锅头传承酿制工艺，出品了很多经典佳作，65周年献礼酒、蓝瓶都在其中。同时，之于市场而言，红星也具备了足够的视野，线下扎实稳定，线上迅速拓展。这次入驻京东或将加速一轮老字号登陆电商的趋势。