4月24日,“求索纪录”高清频道价值评估报告在云南大理发布。尼尔森网联从五个角度对“求索纪录”高清频道的媒体价值进行了评估调研。
“求索纪录”高清频道是2013年国家广电总局正式批准,覆盖全国的高清数字付费频道,是浙江省唯一一个全国覆盖高清纪录片频道,是华数集团历经5年精心打造的国际一流品质的真人秀纪实节目播出平台,是国家广电总局推动我国纪录片产业大发展的重大举措之一。“求索纪录”频道播出的节目由国务院新闻办五洲传播中心,探索频道Discovery等全球优秀的纪录片生产商供应。
频道致力于打造成为高质量的非虚构类娱乐节目播出平台,让观众在自然、科技、历史、探险、文化、军事、汽车、时尚、育儿等领域都能够享受到高品质的精品节目。“求索纪录”高清频道引进了全球最顶级的高清纪录片,不仅极大丰富了国内观众在纪录片领域的视听享受,也将把中国的历史和现代化文明带到世界各地,向全球观众传播中国文化。
尼尔森网联是尼尔森旗下的专业数据服务公司,专注数字化环境下的媒介研究和受众研究。尼尔森网联采用全球领先的研究技术和方法,以海量样本收视率与全媒体广 告信息数据为核心,为网络运营商、电视台、广 告主和广 告运营机构提供专业、全面、准确、深入的媒介和广 告数据监测及研究服务。
这一次尼尔森网联对“求索纪录”高清频道的调研全面客观地调查了付费电视频道在国内的市场情况。调查发现,有三成以上的电视用户愿意为付费频道买单,其中超过半数的用户订购了组合频道包。
同时,调研结果显示,纪录片在中国内地市场需求巨大。有93.1%的人看过纪录片,同时89.5%的观众爱看纪录片。而电视是纪录片收看的第一渠道。
同时,在纪录片领域,探索频道Discovery的品牌效应深入人心,在国内市场需求巨大。在南京地区,南京电视用户对探索频道Discovery的认知度占了80%,收看比例更是占了90%。其他地区诸如成都、天津、西安、广州等对探索频道Discovery的认知与收看比例也较高。
虽有这么大的市场需求,国内观众却苦于找不到途径欣赏原版的探索频道Discovery高清大片。因此,“求索纪录”高清频道——国内首个引进探索频道Discovery精品节目,并采用全画幅高清播出的纪录片频道应运而生。
报告数据显示,有九成以上的用户支持求索纪录频道的落地。其中,南京地区对“求索纪录”频道的订购意愿尤为强烈,有87.3%的用户希望能够订购“求索纪录”频道。此外,成都、广州、天津等地区也有超过半数的用户希望订购“求索纪录”频道。
而在天津地区,“求索纪录”频道受到用户35%的认知度,43.8%的订购率和46.5%的订购意愿。
“求索纪录”频道开播至今已在全国10多个省市落地,覆盖3000多万数字电视用户。调查结果显示,数字电视用户订购“求索纪录”频道可接受平均花费为17.08元/月,且南京和成都地区的可接受花费相对更高。
目前“求索纪录”频道已在浙江省大部分地区落地,用户可通过华数数字电视收看。杭州地区可通过华数高清数字电视600频道收看“求索纪录”频道。同时,“求索纪录”频道还推出了生活、科学、动物三大内容延伸版块。频道实际定价远低于以上所述的“用户可接受花费”,用户只需花费“一包口香糖的价格”便可收看求索频道,享受世界顶级高清纪录片带来的视听盛宴。
频道中的精彩节目超出你的想象。现在国内很多大热的真人秀节目都有“求索纪录”频道播出的节目的影子。其实真正原版节目更让你怦然心动。
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