每个品牌都希望在特定节日的密集营销轰炸中玩出风格、突围而出，但在互联网大行其道的今天，仅仅凭借创意跟着热点就可以成功吗?很遗憾，大部分的营销活动沦为自嗨。营销，自嗨不如众嗨。

　　情感营销：给男人过个节

　　随着消费者主权意识的不断提升，企业开始尝试情感牌，以温情、亲切的情感元素戳到人们“内心最柔软的部分”，从而牵住消费者的情感，扣住消费者的心。舒化父亲节“爱you，老爸!”给了众品牌一个全新的营销样本。

　　既然男人一年才有一个像样的节日，在父亲节抓感恩主题是没错的，正如吉尔·波特·泰勒(Jill Bolte Taylor)所言，“我们生来就被教导，人是有情感的思维动物。事实却正好相反;准确的说法应该是，人是会思考的情感动物。”实际上，感恩的主题可以深推一步：父亲节的本质其实是为了表达感情，所以一定要把痛点指向情感层面，最好是做一件事而不是用喊口号的方式来传递感情，这样才容易让人记住你的品牌,调动消费者积极性。

　　父亲节营销：带老爸吃喝玩乐

　　于是，舒化选择了与大众点评的跨界联合。活动搭载于大众点评客户端之上，页面主打温情视觉及情感互动。进入大众点评舒化专题，在这个父亲节，你可以带给老爸的除了一句“老爸，节日快乐”外，还有吃、喝、玩、乐与健康等多种选择，而这一切因为舒化为你买单，你可以享受更低的折扣。

　　加之拓扑结构的朋友圈扩散想不刷屏都难。品牌以情感引擎发动了受众的自发分享。当你带着老爸一起到店面享受温情时刻的时候，舒化送上的“孝心礼盒”是不是再次让你惊喜呢!

　　全维度多渠道合作，做众嗨的父亲节

　　这足以戳中受众情感痛点的大招舒化似乎还不满足，催泪的原生四行诗让你不能不跟着舒化去“过”父亲节。

　　哎呦，老爸，

　　不要再催我结婚了，

　　比你更爱我的男人这世上很难再有啦

　　爱you 老爸!

　　哎呦，老爸

　　放心我一定会回去

　　有你在的地方才是我念念不忘的家。

　　爱you 老爸!

　　当你晶莹的泪滴还未涌出，却因爱让眼前这个世界变得模糊的时候，人艺的濮存昕又来催化了,配合舒化父亲节与苏宁易购的合作，生成微信互动程序，基于H5框架下IM工具的对话界面也让人倍感亲切，同时也送出了舒化奶为父亲节准备的特惠礼包，一个公众人物在用最素朴的情感讲述自己与女儿的故事，你怎么能够不为之感动?况且在看完濮老师暖男一面之后，还有舒化一个大大的红包等着。真心跪了。

　　好的情感营销，是挖出树根下的宝藏——必须新鲜，自说自话的营销，难以获得消费者的参与和认同，势必沦为“自嗨”的牺牲品，多渠道全线覆盖才是营销“众嗨”之道。户外广 告布局受众视域，明星故事激发受众情感互动，大众点评跨界合作打通线上线下营销通路。舒化父亲节的营销战略思考实现了真正的“众嗨”，打破节假日营销品牌自嗨的困局，这个父亲节，舒化奶给营销界的是一个经典的记忆，给大众的是一个众嗨的父亲节。

　　从春节的“让爱先回家”到母亲节“妈妈，你健康我才快乐”再到父亲节的“爱you老爸”伊利舒化中老年牛奶，用一次又一次的情感触动，为父母送上最温暖祝福的同时，把健康与也带给了我们的父母，接下来，还会有什么样的行动?让我们拭目以待舒化奶的精彩。